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张家界市采取得力措施，积极应对全球金融危机所带来的不利影响，使一度低迷的旅游市场逐渐回暖。1至7月，全市各景点共接待国内外旅游者1003.65万人次，同比增长21.31%；实现旅游收入50.44亿元，同比增长25.71%。
为积极应对国际金融危机对旅游市场的严重冲击，今年年初，市政府出台了提振旅游市场信心的八项措施，对刺激旅游市场起到了积极作用,特别是旅游专列、包机的奖励政策，弥补了大交通运力的严重短缺，取得了较明显的效果。6月30日，我市兑现了1至4月份的旅游专列、包机奖励，奖励金额达210万元。近期还将对5至6月份的旅游专列、大型会议、入境接待的旅行社给予奖励，奖励金额57万元。
与此同时，我市全方位出击，有的放矢拓展旅游客源市场。一是举办大型活动，扩大张家界旅游影响。上半年，通过举办赛买提再战天门山、张家界国际乡村音乐周、天门山寺开光大典和旅游文化活动周等大型活动，吸引媒体注意力，提高旅游关注度，张家界旅游品牌影响力进一步扩大。二是加强与旅行商、航空公司的合作，拓展旅游市场。加强与航空公司的合作，开通了北京、武汉、上海、杭州、南京、宁波等地至张家界的旅游包机；加强了与上海春秋航空公司和春秋旅行社的深度合作，与广州、武汉、郑州、南京等旅游目的地城市旅行商的合作，实施务实营销。三是动员各方面力量，加大招客引客力度。上半年，我市分赴珠三角、长三角、环渤海、川渝、省内和周边地区开展旅游促销活动，发放旅游消费券，鼓励旅行社到客源地广泛招徕团队，鼓励旅游企业引进会议，收效明显。
在加强旅游宣传促销的同时，我市积极加强旅游行业管理，一方面出台一系列政策措施，如调整了核心景区门票优惠政策，对旅行社招徕国内游客按进入核心景区的人数实行累进等级奖励，对接待入境游客和组织包机、专列、大型会议实行专项奖励；另一方面加大对旅游市场的整治力度，针对比较突出的色情敲诈、追客赶客、价格欺诈和零负团费等问题，加大打击力度，旅游环境大有好转。